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宗寧:微博向左,微信向右
作者: 文章來源: 瀏覽次數:1900  時間:2014/1/24 15:55:00 

 很早以前遇到一個初中畢業的小孩,剛畢業的時候來北京闖蕩,后來私信我態度挺誠懇,然后就有了些交流,后來一起吃了飯,順手還給他介紹了一份工作。大概一年多的時間,在一次發布會偶遇,后來聊了一下,也基本站穩了腳跟,然后跟我說另一家大的廣告公司正在挖他,然后問我的意見。一直覺得他情商很高,也很為他的成績高興,然后他說了一句話:“如果不是微博,我也找不到那么多高管客戶,也不會有今天的成績了。”

 

 

然后回頭想一想,我也是他在微博上找到的關鍵人之一,幫他入了行,然后他繼續發揮他的特長在微博上挖掘各種關系,然后再拿之前熟悉的關系來作為背書,說我和誰誰誰關系不錯,我介紹你們認識一下。就這么一個簡單的辦法,竟也結識了很多的大V朋友,事業有所起色,也就順理成章。后來在我的課程里面,專門講了這么一章,叫做強關系弱關系。微博就是典型的弱關系產品,他可以讓你找到很多你之前都不認識的人,如果你愿意耐心挖掘,可以挖到很多的關系。

CNNIC最近發布了一個數據,說微博受到微信的沖擊,活躍度大幅下降,這個比較其實比較業余。微信的本質是一個強關系產品,里面的社交關系都還算認識,至少也是中關系,你想在微信發現一個你要認識的名人除非有人介紹,靠搜索附近的人是不太可能的。所以,這兩種社交媒體的比較,還是有失偏頗的。

 

從國外來看,國外的TWITTERFACEBOOk等,基本上也是20%的主要人群在發,80%的人群在瀏覽,創造內容的還是少數,所以在微博火爆期過后,平穩期從感官上,似乎創造內容的人在回落,但這并不影響其他人的閱讀習慣和微博事件的傳播效果。從目前的數據來看,單條微博的閱讀量和重大事件的引爆,還是較以前有很大提升,換句話說,微博整體業態趨于平穩,隨著基數的提升,爆發力還有所增強。

 

微信前兩天剛剛封了一批大號的加好友功能,好友數在一萬以上的都在此限制之內。從這個角度來說,微信對營銷方向的封殺還是非常有力度的,而公眾平臺也開始封殺引導關注,再次扼殺公眾平臺的活躍度,目前整個平臺的活躍度下降的速度也非常快,而缺乏優質內容載體后,微信的活躍度下降,也是必然的。這一點,有點讓人看不懂微信的想法,似乎想單純做一個工具,而不是有內容的載體,似乎要嚴格的和微博的媒體屬性做區分。

 

這兩個方向的選擇,也代表了社交產品的兩個方向,微博營銷更為成熟,難度也有了很大的提升,微信營銷方興未艾,最頭痛的是無法追蹤效果。兩種方式各有擅長,用戶也各有選擇,活躍度也都有峰值和回落平穩這樣的周期,最終的形態,還在劇烈的變化之中,微博這方面要比微信成熟一點,微信則因為約束太多,一再調整各種規則,還需要看最后的碰撞結果才行。

 

微博微信的作用還是無法互相取代的,微博的傳播能力和引爆能力以及話題能力,都是首屈一指,在弱關系社交上,也有很大的機會,比如開頭說的我的小朋友就受惠良多,甚至我本人,也依靠微博做的好,建立了微信的很多用戶導入。但從微信本身,是很難引流的。而微信的溝通能力也確實非常方便,已經成了人們比較常見的聯系方式,這比微博的私信從產品上,更方便,從關系上,強關系也更需要私密溝通能力。

 

社交工具只是工具,不要有主次之分,任何一個工具用好了,都會產生巨大的價值,做微博的有年入百萬的,做微信也有,做QQ空間的也有,做人人的也有。真正重要的是,在這些平臺上,我們可以找到更多的用戶,這才是社交工具的本質和關鍵。而這些用戶,才是你獲得的最大的價值。

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