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家居賣場過剩后果顯現 銷量上升利潤下降
作者: 文章來源: 瀏覽次數:1833  時間:2014/1/23 20:59:00 

 回顧剛剛過去的2013年,家居行業出現的一個現象,奇特而又令人深思——據商務部流通司、中國建材流通協會日前發布的全國建材家居景氣指數,2013年,家具賣場銷量上升,但利潤出現了下降;而根據中國家具協會的年終統計,2013年中國家具行業總產量下降,但是產值、利潤卻出現了增長。這一減一增兩個數據,反映了行業什么樣的情況呢?

家居賣場銷量上升利潤下降

據記者了解,全國建材家居景氣指數(BHI),是由商務部流通司、中國建材流通協會共同發布的一個建材家居終端賣場的景氣度指數,被當做家居業內晴雨表。2013年12月的BHI指數于日前公布,BHI為101.86,環比下降12.45點,同比下降4.62點。隨著去年12月數據的公布,2013全年建材家居景氣指數也全部出爐。根據數據顯示,去年一年,全國規模以上家居建材賣場累計銷售額為12481億元,同比上升0.11%。

“去年家居賣場的銷量上升了,但利潤沒有增長,甚至還有下降。在房地產剛需集中釋放,而建材家居賣場又已過剩的狀態下,這是必然的結果。有需求,但競爭慘烈是2013年建材家居市場的寫照。”中國建材流通協會常務副會長秦占學這樣解釋。

對于家居賣場銷量上升利潤下降的情況,業內人士打了個比方,以前投入一次廣告宣傳,配備兩個營銷人員就能賣出20套櫥柜。但現在做一次促銷活動至少要投入四五次廣告宣傳,同時配五六名營銷人員,才能賣出二十套櫥柜,這樣銷量雖然會有提升但利潤不會有太多增加。

賣場過剩后果已逐步顯現

銷量上升利潤下降,反映的是家居賣場面臨的一些嚴峻形勢。首先,家居賣場過剩、競爭激烈的后果已經逐步顯現。秦占學也明確提出了這一現實問題——在家居賣場已過剩的狀態下,銷量上升利潤下降是必然的結果;競爭慘烈是2013年建材家居市場的寫照。

中國家具協會理事長朱長嶺也介紹,2013年家具行業發展有幾個顯著的特點,首先是流通市場大發展、渠道多元化。2013年,我國家具流通市場面積已超過7000萬平米,在流通賣場大發展的同時,我國家具流通渠道多元化格局逐步成型,除代理商、批發商、零售商以外,還有國際品牌專賣店、家具超市、綜合性居室用品店、連鎖店、自營店、旗艦店、網絡銷售等多種渠道并存。

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