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家居賣場銷量上升但利潤下降 回暖待今年2月
作者: 文章來源: 瀏覽次數:1628  時間:2014/1/23 20:55:00 

  慧聰涂料網訊:全國建材家居景氣指數(簡稱BHI)是由商務部流通司、中國建材流通協會共同發布的一個建材家居終端賣場的景氣度指數,被當做家居業內晴雨表。前天,2013年12月的BHI指數公布,BHI為101.86,環比下降12.45點,同比下降4.62點。

    隨著去年12月數據的公布,2013全年建材家居景氣指數也全部出爐。剛剛過去的一年家居景氣指數究竟如何呢?

    去年10月最火2月最冷

    根據2013年的全國建材家居景氣指數,去年下半年的景氣指數明顯好于上半年。BHI全年峰值出現在去年10月,為123.22。最低谷則是出現在去年2月,為77.90。10月是一年中裝修最好的季節,也是裝修消費需求最旺盛的一個月,家居景氣度最高在大家意料之中,不過綜合來看,去年10月的BHI指數沒有預期中那么高,與2012年10月相比同比下降7.07點。據業內人士分析,原因主要是裝修消費需求在去年7、8、9這三個月被提前分流了。7、8兩個月本來是家居市場銷售的傳統淡季,但去年這兩個月的BHI指數都反超過上半年4、5月份這種傳統裝修旺季。

    去年2月份家居人氣最低,而且成為全國建材家居景氣指數創設以來的最低值。分析原因,主要是去年2月份是春節假期,全國各建材家居市場大部分進入放假狀態,各賣場大多為民營企業,有些賣場從2月頭放假一直到2月底,使得景氣度下降至這些年來的最低點。

    除了2月份,去年家居景氣指數低于110的基本都是出現在上半年,下半年只有剛剛結束的12月份景氣指數不足。去年12月,雖然各大建材家居賣場啟動年末清倉以期攪動年末市場,但建材家居市場仍然遭遇滑鐵盧,BHI較去年11月份再次大幅下滑,原因除了受市場淡季影響外,也主要是房地產剛需集中釋放過后所帶來的后遺癥。2

    家居賣場銷量上升但利潤下降

    除了景氣指數,根據數據顯示,去年一年,全國規模以上家居建材賣場累計銷售額為12481億元,同比上升0.11%。

    “去年家居賣場的銷量上升了,但利潤沒有增長,甚至還有下降。在房地產剛需集中釋放,而建材家居賣場又已過剩的狀態下,這是必然的結果。有需求,但競爭慘烈是2013年建材家居市場的寫照。”中國建材流通協會常務副會長秦占學說。

    南京一家櫥柜品牌經銷商負責人吳先生也有同感,他告訴記者,去年他們的銷量較前年上漲了15%左右,但利潤基本與前年持平,“主要是現在競爭激烈,為了提升銷量不得不促銷打折,同時促銷的活動成本也在增加中。

    打個比方,以前投入一次廣告宣傳配備兩個營銷人員就能賣出20套櫥柜。但現在做一次促銷活動至少要投入四五次廣告宣傳同時配五六名營銷人員,才能賣出二三十套櫥柜,這樣銷量雖然會有提升但利潤不會有太多增加。”

    今年家居市場回暖要到2月下旬

    2013年已經過去,家居人已經在布局2014年。今年春節在1月底和2月初,同時1、2兩個月也是傳統裝修淡季,所以業內人士預計今年家居市場回暖至少要等到2月下旬。

    “今年元旦只放一天假,雖然家居賣場也準備了促銷和讓利,但淡季裝修需求不足,元旦期間家居市場人氣和銷量都不好。而元旦過后,很多建材市場就進入了‘半放假’狀態,家具市場稍微好一些,一些年前采購家具軟裝的市民‘托’起了一些人氣。但總體來說,1月份家居市場人氣度不夠。”一位家居業內人士分析說,接下來的2月份,上半個月大家都還沉浸在春節氣氛中所以家居市場肯定也是“冷”氣十足,但2月份的下半個月,家居市場就會開始動起來,爭搶春季這個裝修旺季的市場份額,大型的家居建材展會也會在2月下旬舉辦,所以市場會開始顯現回暖的趨勢。

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