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家居建材開打文化牌
作者: 文章來源: 瀏覽次數:1712  時間:2014/1/23 20:53:00 

 文化是企業的靈魂,企業產品的精神文化含量愈高,其經濟附加值也就愈高。2013年,在產品同質化現象日趨嚴重的家居建材業,已有越來越多的企業開始打“文化”牌,重新包裝產品概念,并以此開拓市場。

各企業之間的競爭也由比價格、比款式、比質量發展到比品牌的文化內涵。科勒、東鵬、好風景、生活家、夢天木門……國內不少家居建材企業都對自身的品牌文化重新進行了審視,確立了企業文化在品牌營銷中不可替代的地位。

攜手政府

打造文化產業鏈

要推動企業文化建設,搞好文化營銷,成功的關鍵是取得政府的支持。在這一點上,廣東佛山陶瓷產業基地堪稱政企結合的典范。

不久前,慕思全球睡眠文化產業總部基地項目簽約儀式在廣東東莞舉行。慕思與當地政府合作共贏,共同簽訂慕思全球睡眠文化產業總部基地項目。該基地占地180 畝,建設內容包括睡眠博物館、設計研發中心、精準生產線、組裝中心、培訓中心、營銷中心、展示中心、物流中心、生活配套中心、睡眠體驗中心十大板塊。

據當地政府介紹,該文化產業總部基地屬規模擴張和總部型項目,項目的建成投產,將對提升當地產業層次、增強發展活力、加快轉型發展具有十分重要的意義。過去的10年,慕思公司在整合全球睡眠資源、傳播健康睡眠文化上取得了巨大的成功,讓人們更加關注健康睡眠文化和自身的睡眠質量。而該項目基地的落成,必將幫助慕思擴大在全球范圍內的影響力。

業內人士指出,家居行業雖然品類多,但品牌集中度低,很少出現強勢、引領型的企業或者品牌。

事實上,家居品牌要崛起,引領市場發展的更多是依靠品牌自身的文化內涵。企業文化在很大意義上決定了企業發展的方向和高度。只有借助政府的力量,通過文化傳播影響力,塑造企業品牌形象,才能打造有影響力的大家居。

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